{"id":7999,"date":"2024-12-08T10:45:58","date_gmt":"2024-12-08T09:45:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cartaecartiere.com\/?p=7999"},"modified":"2024-12-08T11:44:22","modified_gmt":"2024-12-08T10:44:22","slug":"prosegue-la-campagna-two-sides-contro-il-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cartaecartiere.com\/en\/prosegue-la-campagna-two-sides-contro-il-greenwashing\/","title":{"rendered":"Prosegue la campagna Two Sides contro il greenwashing"},"content":{"rendered":"\n

Le pressioni economiche continuano a guidare molti casi di greenwashing. Numerose organizzazioni – che in precedenza facevano affidamento sulla carta per la comunicazione con i clienti – ora spostano i propri clienti dai tradizionali servizi cartacei alle piattaforme digitali per ridurre i costi. <\/p>\n\n\n\n

Questa transizione \u00e8 spesso accompagnata da affermazioni di marketing ambientale fuorvianti e infondate come \u201cGo Green – Go Paperless\u201d o \u201cScegli la fatturazione elettronica e aiuta a salvare un albero\u201d. <\/p>\n\n\n\n

I dati del rapporto \u201cTrend Tracker\u201d di Two Sides del 2023 hanno rivelato che il 55% dei consumatori europei ritiene che le argomentazioni ambientali delle aziende a sostegno del passaggio al digitale siano fuorvianti e riguardino principalmente la riduzione dei costi aziendali. Inoltre la ricerca mostra che il 76% dei consumatori desidera avere la possibilit\u00e0 di scegliere e non vuole essere costretto a ricorrere alle comunicazioni digitali. <\/p>\n\n\n\n

Mentre la sostenibilit\u00e0 aziendale guadagna attenzione, anche altri settori come quello degli imballaggi a base di carta, si trovano ad affrontare il greenwashing, con prodotti commercializzati in modo ingannevole come pi\u00f9 sostenibili. Queste affermazioni spesso citano varie ragioni ambientali, come l\u2019uso di fonti di fibre nuove o alternative, ma sono spesso infondate. <\/p>\n\n\n\n

Jonathan Tame, Amministratore Delegato di Two Sides Europe<\/strong> afferma: \u201cQueste affermazioni di greenwashing non solo violano le norme riconosciute sul marketing ambientale, ma danneggiano anche un settore con un track record ambientale ben consolidato e in continuo miglioramento. Lungi dal \u201csalvare gli alberi\u201d, un mercato sano per i prodotti forestali, come la carta, incoraggia la crescita a lungo termine delle foreste attraverso una gestione sostenibile delle stesse. Molte delle organizzazioni che contattiamo sono sorprese nell\u2019apprendere che le foreste europee si stanno effettivamente espandendo dell\u2019equivalente di 1.500 campi da calcio ogni giorno\u201d. <\/p>\n\n\n\n

A livello globale, Two Sides<\/strong> ha coinvolto oltre 2.800 organizzazioni che hanno fatto affermazioni fuorvianti sulla carta. Solo in Europa, 811 aziende – tra cui South West Water, New Look, BMW Financial Services e Deutsche Bank – hanno rimosso queste dichiarazioni. <\/p>\n\n\n\n

\u201cResta fondamentale che questi messaggi fuorvianti vengano contrastati per garantire che il grande primato ambientale del settore sia riconosciuto e per proteggere i mezzi di sussistenza di migliaia di persone che lavorano nei settori forestale, della carta, degli imballaggi e della stampa dall\u2019impatto del greenwashing\u201d – ha detto Tame. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Two Sides stima che la diffusa influenza di alcune di queste organizzazioni fa s\u00ec che le affermazioni infondate abbiano un impatto negativo duraturo sulla percezione della carta da parte dei consumatori, ponendo una minaccia per un settore che supporta oltre 640.000 posti di lavoro in pi\u00f9 di 112.000 aziende europee. <\/p>\n\n\n\n

Anche l\u2019impatto finanziario del greenwashing costituisce una preoccupazione globale se questi messaggi continueranno senza essere contrastati. Una ricerca condotta da Two Sides e Censuswide nel 2021 ha rilevato che nel solo settore postale europeo, il greenwashing minaccia la perdita di 337 milioni di euro di valore all\u2019anno per il settore. <\/p>\n\n\n\n

\u201cSiamo grati per la collaborazione delle centinaia di organizzazioni che hanno modificato o eliminato le affermazioni di greenwashing dai loro messaggi, e siamo anche grati ai numerosi stakeholder del settore e ai membri del settore pubblico che inviano esempi di greenwashing a Two Sides\u201d – ha concluso Tame.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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