Secondo il Two Sides Trend Tracker 2025, il 56% dei consumatori europei ritiene poco trasparenti le motivazioni ambientali utilizzate per incentivare il digitale, mentre il 76% vuole mantenere la libertà di scegliere come ricevere comunicazioni e documenti.
Negli ultimi anni la campagna ha ampliato il proprio raggio d’azione anche agli imballaggi a base di carta, contestando affermazioni non dimostrate secondo cui materiali alternativi sarebbero sempre più sostenibili o che eliminare la carta riduca automaticamente l’impatto ambientale.
Two Sides sottolinea che ogni dichiarazione ambientale deve essere supportata da analisi scientifiche e valutazioni del ciclo di vita.
L’associazione evidenzia che il greenwashing non solo può ingannare i consumatori, ma rischia anche di influenzare le decisioni d’acquisto, minare la fiducia nelle reali iniziative di sostenibilità e penalizzare un settore che ha investito nella gestione forestale sostenibile, nella produzione responsabile e nel riciclo.
Le ricadute sono anche economiche: il comparto europeo della stampa, della carta, degli imballaggi e della gestione forestale sostiene oltre 640.000 posti di lavoro in 112.000 imprese, mentre una ricerca commissionata da Two Sides stima che il greenwashing possa costare oltre 337 milioni di euro all’anno al settore europeo della corrispondenza e dei servizi postali.
Secondo Jonathan Tame, Managing Director di Two Sides Europe, la maggior parte delle aziende non intende ingannare i consumatori, ma le comunicazioni ambientali devono basarsi su dati verificabili e non su slogan. In particolare, affermare che il digitale sia sempre la scelta più sostenibile o che eliminare gli imballaggi in carta sia automaticamente vantaggioso per l’ambiente rappresenta una semplificazione non supportata da prove.
Solo in Europa, la campagna ha portato oltre 950 organizzazioni a eliminare messaggi anti-carta dai propri materiali di comunicazione. A livello globale, sono 1.500 le organizzazioni che hanno rimosso o modificato dichiarazioni ambientali fuorvianti sulla carta dopo il confronto con Two Sides.
Alla luce dell’evoluzione della normativa europea sulle dichiarazioni ambientali, TWO SIDES invita tutte le aziende a riesaminare le proprie comunicazioni affinché siano accurate, trasparenti e supportate da evidenze scientifiche, evitando pratiche di greenwashing.
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